Phá vỡ nút thắt: Các thương hiệu hàng gia dụng truyền thống vươn ra toàn cầu

Nhà là nơi tràn ngập tình yêu thương và sự ấm áp, là nơi trú ẩn cho tâm hồn và là nơi ẩn náu vĩnh viễn trong những cơn bão của cuộc sống. – Charlotte Brontë

Khi thói quen mua sắm của người tiêu dùng tiếp tục phát triển, ngày càng nhiều người chuyển sang các nền tảng trực tuyến để mua hàng gia dụng, bao gồm cả đồ nội thất mềm. Sự thay đổi này mang đến cho các thương hiệu hàng gia dụng truyền thống những cơ hội to lớn, đồng thời cũng đặt ra những thách thức mới.

Sự phát triển bùng nổ của thị trường thương mại điện tử hàng gia dụng

Theo Statista, thị trường thương mại điện tử toàn cầu về đồ nội thất và đồ gia dụng đạt 420 tỷ đô la vào năm 2023 và dự kiến ​​sẽ vượt qua 500 tỷ đô la vào năm 2027, với tốc độ tăng trưởng trung bình hàng năm khoảng 6%. Sau đại dịch, ngày càng nhiều người tiêu dùng lựa chọn mua sản phẩm gia dụng trực tuyến, khiến thương mại điện tử xuyên biên giới trở thành con đường chính để các thương hiệu đồ gia dụng truyền thống mở rộng ra quốc tế.

Tuy nhiên, khi nhu cầu thị trường tiếp tục tăng, nhiều thương hiệu hàng gia dụng phải đối mặt với một loạt thách thức khi mở rộng qua biên giới. Những thách thức này bao gồm rào cản gia nhập thị trường cao, khác biệt về ngôn ngữ và văn hóa, và sự phức tạp của hậu cần xuyên biên giới. Đây là nơi Youyun Cross-border có thể đóng vai trò quan trọng. Là một nhà cung cấp dịch vụ thương mại điện tử xuyên biên giới chuyên nghiệp, Youyun Cross-border tập trung vào việc giúp các thương hiệu hàng gia dụng đạt được sự mở rộng toàn cầu bằng cách cung cấp các giải pháp toàn diện, từ hoạt động nền tảng đến tích hợp hậu cần.

Lựa chọn nền tảng thương mại điện tử phù hợp để mở rộng thị trường toàn cầu

Để thành công trên thị trường toàn cầu, việc lựa chọn đúng nền tảng thương mại điện tử xuyên biên giới là rất quan trọng. Sau đây là cách một số nền tảng lớn đang hoạt động trong lĩnh vực hàng gia dụng và cách chúng giúp các thương hiệu hàng gia dụng truyền thống mở rộng ra quốc tế.

Amazon: Nhà lãnh đạo toàn cầu về doanh số bán hàng gia dụng

Amazon chắc chắn là nền tảng thương mại điện tử lớn nhất thế giới và doanh số bán hàng gia dụng vẫn tiếp tục tăng. Tuy nhiên, việc gia nhập Amazon không phải là không có thách thức, đặc biệt là đối với các thương hiệu xuyên biên giới. Tối ưu hóa mặt tiền cửa hàng, thiết kế các chiến lược quảng cáo hiệu quả và quản lý kho bãi và hậu cần đều là những rào cản đáng kể. Đội ngũ hoạt động Amazon của Youyun Cross-border chuyên giúp các thương hiệu xây dựng mặt tiền cửa hàng quốc tế từ đầu, bao gồm tối ưu hóa từ khóa, chiến dịch quảng cáo thông minh và quản lý hàng tồn kho hiệu quả, thúc đẩy cả doanh số và lợi nhuận.

Wayfair: Nền tảng hàng gia dụng trọn gói lớn nhất Bắc Mỹ

Wayfair, nền tảng thương mại điện tử hàng gia dụng lớn nhất Bắc Mỹ, đã tích cực mở rộng hoạt động kinh doanh quốc tế trong những năm gần đây. Năm 2023, doanh số bán hàng quốc tế chiếm 30% tổng doanh số của Wayfair và doanh thu toàn cầu của công ty đã vượt quá 14 tỷ đô la. Với nhiều lựa chọn hàng gia dụng và mục tiêu thị trường chính xác, Wayfair đã trở thành nền tảng thiết yếu cho các thương hiệu hàng gia dụng muốn mở rộng trên toàn cầu, đặc biệt là ở Châu Âu và Úc. Tuy nhiên, các quy tắc của nền tảng này có thể phức tạp và việc tối ưu hóa cách trưng bày sản phẩm theo thuật toán của Wayfair là chìa khóa thành công. Chuyên môn của Youyun Cross-border về các chiến lược hoạt động của Wayfair cho phép chúng tôi cung cấp dịch vụ toàn diện—từ niêm yết sản phẩm đến tối ưu hóa sau khi ra mắt—giúp các thương hiệu nhanh chóng tiếp cận thị trường Bắc Mỹ và Châu Âu.

eBay: Kết nối thị trường truyền thống và mới nổi

Mặc dù eBay được coi là tương đối truyền thống, phạm vi tiếp cận toàn cầu và hệ thống hậu cần xuyên biên giới mạnh mẽ của nó khiến nó trở thành một kênh hiệu quả cho các thương hiệu hàng gia dụng muốn thâm nhập vào các thị trường mới nổi. Đặc biệt, eBay cung cấp các rào cản gia nhập thấp hơn và mô hình hoạt động linh hoạt, cung cấp cho các thương hiệu hàng gia dụng một điểm gia nhập hiệu quả về mặt chi phí. Sự tăng trưởng của cả đồ nội thất mới và đồ cũ trên eBay đặc biệt đáng chú ý ở các thị trường Châu Á và Châu Âu.

Etsy: Mở ra thị trường mới cho hàng gia dụng cá nhân

Etsy, nền tảng lớn nhất thế giới về hàng thủ công và hàng hóa cá nhân hóa, gần đây đã thu hút nhiều thương hiệu hàng gia dụng nhỏ. Năm 2023, doanh số bán sản phẩm gia dụng trên Etsy tăng 18%, đặc biệt là ở thị trường Hoa Kỳ và Châu Âu, nơi nhu cầu về đồ nội thất mềm được cá nhân hóa và làm theo yêu cầu đã tăng vọt. Etsy cung cấp cho các thương hiệu cơ hội giới thiệu các sản phẩm tùy chỉnh và nghệ thuật, mang đến cho người tiêu dùng trải nghiệm mua sắm độc đáo.

Shopee và Lazada: Mở khóa tiềm năng tại các thị trường mới nổi ở Châu Á

Ngoài Hoa Kỳ và Châu Âu, Châu Á—đặc biệt là Đông Nam Á—đã trở thành khu vực mở rộng chính cho các thương hiệu hàng gia dụng. Các nền tảng như Shopee và Lazada đã có sự tăng trưởng nhanh chóng trong khu vực, mang đến cho các thương hiệu hàng gia dụng những cơ hội mở rộng đáng kể. Năm 2023, các danh mục hàng gia dụng của Shopee và Lazada đã chứng kiến ​​tốc độ tăng trưởng doanh số lần lượt là 20% và 25%. Việc áp dụng rộng rãi các nền tảng này đã khiến nhiều thương hiệu hàng gia dụng nhận ra tiềm năng ở thị trường Đông Nam Á.

Tầm nhìn toàn cầu: Chiến lược thâm nhập thị trường mới

Để mở rộng thành công vào thị trường toàn cầu, các thương hiệu hàng gia dụng truyền thống phải có tầm nhìn toàn cầu. Chỉ dựa vào thị trường và nền tảng truyền thống là không đủ. Dưới đây là một số chiến lược giúp các thương hiệu hàng gia dụng tìm ra bước đột phá và khám phá thị trường mới.

Đa dạng hóa sản phẩm để đáp ứng nhu cầu khác nhau của thị trường

Người tiêu dùng ở các khu vực khác nhau có sở thích khác nhau đối với hàng gia dụng. Ví dụ, người tiêu dùng Bắc Mỹ có xu hướng thích đồ nội thất mềm mại thoải mái và tiện dụng, trong khi người tiêu dùng châu Âu chú trọng hơn vào thiết kế và tính thẩm mỹ. Để đáp ứng tốt hơn nhu cầu đa dạng của người tiêu dùng, các thương hiệu cần điều chỉnh thiết kế và tính năng sản phẩm của mình để phù hợp với thị trường địa phương.

Thiết lập hệ thống hậu cần và chuỗi cung ứng linh hoạt

Logistics toàn cầu là yếu tố quan trọng để mở rộng thành công vào thị trường quốc tế. Bằng cách hợp tác với các công ty logistics hàng đầu và sử dụng các chiến lược kho bãi và giao hàng linh hoạt, các thương hiệu hàng gia dụng có thể giảm đáng kể chi phí hoạt động và cải thiện khả năng phản ứng với thị trường. Ví dụ, việc thành lập các trung tâm phân phối tại địa phương và quản lý hàng tồn kho tại địa phương có thể rút ngắn đáng kể thời gian đưa sản phẩm đến tay người tiêu dùng.

Chiến lược tiếp thị mục tiêu dựa trên dữ liệu

Các nền tảng thương mại điện tử cung cấp dữ liệu người tiêu dùng dồi dào, mà các thương hiệu có thể tận dụng để tiến hành phân tích thị trường chính xác và phát triển các chiến lược tiếp thị hiệu quả. Sử dụng dữ liệu lớn và trí tuệ nhân tạo, các thương hiệu hàng gia dụng có thể hiểu rõ hơn về thói quen và sở thích mua sắm của người tiêu dùng, đưa ra các khuyến nghị sản phẩm phù hợp hơn và các dịch vụ tùy chỉnh để tăng tỷ lệ chuyển đổi và sự hài lòng của khách hàng.

Trong bối cảnh toàn cầu hóa, các thương hiệu hàng gia dụng truyền thống cần thoát khỏi tư duy kinh doanh thông thường và tiếp cận thị trường thương mại điện tử với góc nhìn toàn cầu. Bằng cách lựa chọn đúng nền tảng thương mại điện tử xuyên biên giới, kết hợp danh mục sản phẩm đa dạng với các chiến lược tiếp thị chính xác, các thương hiệu hàng gia dụng có thể đảm bảo chỗ đứng trên thị trường toàn cầu. Tương lai thuộc về các thương hiệu sẵn sàng đón nhận sự thay đổi, đổi mới và có kế hoạch chiến lược dài hạn. Bằng cách tận dụng các chiến lược này và tận dụng các cơ hội của nền tảng thương mại điện tử, các thương hiệu hàng gia dụng có thể mở rộng thành công sang các thị trường nước ngoài và khám phá các nguồn doanh thu mới.