Kết nối thế giới: Trung Quốc thúc đẩy mở rộng thị trường toàn cầu như thế nào
Chia sẻ
Với sự phục hồi của thương mại toàn cầu và sự trỗi dậy của nền kinh tế số, thương mại điện tử xuyên biên giới, với tư cách là một hình thức thương mại truyền thống mới, cho thấy tiềm năng phát triển to lớn. Năm 2023, quy mô giao dịch của thương mại điện tử xuyên biên giới của Trung Quốc đạt 13,2 nghìn tỷ nhân dân tệ, với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm là 13,3% trong năm năm qua. Cho dù đó là sự trỗi dậy của các gã khổng lồ nền tảng hay sự phát triển của các thương hiệu độc lập, thương mại điện tử xuyên biên giới giống như một con tàu khổng lồ đang điều hướng qua một thị trường đầy cơ hội và thách thức, hướng tới một đại dương xanh rộng lớn hơn nữa.
Cơ hội mới trong thương mại toàn cầu
Nhu cầu thị trường thúc đẩy
Với sự chuyển đổi số trong hành vi mua sắm của người tiêu dùng và sự cải thiện của mạng lưới hậu cần quốc tế, quy mô thị trường thương mại điện tử toàn cầu đã tăng trưởng nhanh chóng, đặc biệt là ở các thị trường mới nổi như Mỹ Latinh, Đông Nam Á và Trung Đông, nơi thâm nhập thương mại điện tử tăng lên theo từng năm. Các khu vực này, với dân số tiêu dùng trẻ đông đảo và sức mua mạnh mẽ, đang trở thành thị trường tăng trưởng chính cho thương mại điện tử xuyên biên giới. Ví dụ, thâm nhập thương mại điện tử của Đông Nam Á đã đạt hơn 60%, mang đến những cơ hội chưa từng có cho người bán Trung Quốc.
Chuyển đổi theo công nghệ
Việc ứng dụng các công nghệ như trí tuệ nhân tạo và blockchain đã cải thiện đáng kể việc quản lý chuỗi cung ứng, trải nghiệm người dùng và hiệu quả hậu cần trong thương mại điện tử xuyên biên giới. Ngoài ra, sự gia tăng của phương tiện truyền thông xã hội và thương mại điện tử phát trực tiếp đã tạo ra các kênh truyền thông trực tiếp giữa các thương hiệu và người tiêu dùng, rút ngắn hơn nữa chuỗi giao dịch xuyên biên giới. Các công ty thương mại điện tử xuyên biên giới của Trung Quốc đã tận dụng những lợi ích công nghệ này để định hình lại bối cảnh ngành thông qua các mô hình sáng tạo.
Cưỡi Sóng: Những Trường Hợp Thành Công Điển Hình
Sự trỗi dậy của các thương hiệu Trung Quốc
Trong những năm gần đây, các thương hiệu thương mại điện tử xuyên biên giới của Trung Quốc như Shein và Anker đã trở thành tâm điểm chú ý của người tiêu dùng toàn cầu. Shein, với chuỗi cung ứng cực kỳ linh hoạt và cách tiếp cận dựa trên dữ liệu, cung cấp cho người tiêu dùng ở nước ngoài quần áo chất lượng cao, giá cả phải chăng và hợp thời trang; Anker, với các thiết bị điện tử tiêu dùng vượt trội và dịch vụ sau bán hàng tuyệt vời, đã giành được sự ưa chuộng tại thị trường châu Âu và Mỹ. Thành công của những thương hiệu này không chỉ thể hiện sức mạnh của ngành sản xuất Trung Quốc mà còn làm nổi bật tầm quan trọng của việc xây dựng thương hiệu và bản địa hóa trên thị trường toàn cầu.
Nền tảng sức mạnh thúc đẩy tăng trưởng
Nền tảng là phương tiện chính để phát triển thương mại điện tử xuyên biên giới. Ngoài các nền tảng truyền thống như Amazon và eBay, các nền tảng mới nổi như Temu và TikTok Shop đã tăng nhanh chóng, đa dạng hóa hơn nữa mô hình thương mại điện tử xuyên biên giới. Ví dụ, Temu đã nhanh chóng chiếm lĩnh thị trường bằng cách tối ưu hóa chuỗi cung ứng của mình với mức giá cạnh tranh cao. TikTok Shop, kết hợp nội dung và thương mại xã hội, cung cấp cho người bán Trung Quốc quyền truy cập trực tiếp hơn vào người tiêu dùng.
Dòng chảy ngầm và những thách thức trong sóng
Sự bất ổn trong thương mại quốc tế
Sự phục hồi kinh tế toàn cầu vẫn phải đối mặt với nhiều bất ổn, và những thách thức như rào cản thuế quan và thay đổi chính sách thương mại gây ra rủi ro cho thương mại điện tử xuyên biên giới. Ví dụ, việc một số quốc gia điều chỉnh chính sách thuế hàng hóa xuyên biên giới có thể dẫn đến tăng chi phí. Ngoài ra, sự bất ổn của hệ thống hậu cần quốc tế làm tăng thêm sự phức tạp cho việc quản lý chuỗi cung ứng cho các doanh nghiệp xuyên biên giới.
Niềm tin thương hiệu và bản địa hóa
Để nổi bật trên thị trường cạnh tranh khốc liệt, các công ty thương mại điện tử xuyên biên giới không còn có thể chỉ dựa vào lợi thế về giá. Xây dựng thương hiệu đã trở thành yếu tố then chốt trong việc nâng cao khả năng cạnh tranh. Tuy nhiên, theo dữ liệu của iResearch, vào năm 2022, chỉ có 15% thương hiệu thương mại điện tử xuyên biên giới của Trung Quốc được biết đến rộng rãi, cho thấy vẫn còn nhiều chỗ để cải thiện về lòng tin vào thương hiệu. Đồng thời, sự khác biệt về văn hóa và thói quen của người tiêu dùng trên khắp các thị trường đặt ra những thách thức trong việc đạt được bản địa hóa thành công.
Con đường phá vỡ bế tắc: Chuyển đổi từ nhãn hiệu trắng sang thương hiệu
Xây dựng thương hiệu là cốt lõi
Trên thị trường toàn cầu, người bán cần thiết lập vị thế thương hiệu độc đáo bằng cách cung cấp các sản phẩm chất lượng cao, dịch vụ được cá nhân hóa và tiếp thị hiệu quả để nâng cao giá trị thương hiệu. Ví dụ, Youyun E-commerce giúp các nhà sản xuất chuyển đổi từ sản phẩm nhãn trắng sang sản phẩm có thương hiệu thông qua các nhóm hoạt động chuyên nghiệp và hiểu biết sâu sắc về thị trường. Chiến lược thúc đẩy thương hiệu này không chỉ củng cố khả năng chịu rủi ro của người bán mà còn nâng cao đáng kể vị thế của họ trong chuỗi giá trị.
Bố cục đa dạng
Rủi ro khi dựa vào một nền tảng duy nhất đã được phơi bày trong cuộc khủng hoảng đóng tài khoản Amazon năm 2021. Những người bán hàng thương mại điện tử xuyên biên giới Trung Quốc đang tích cực đa dạng hóa các kênh của họ, mở rộng từ các nền tảng thương mại điện tử truyền thống sang các trang web độc lập và thương mại xã hội, để giảm thiểu rủi ro và nắm bắt nhiều cơ hội tăng trưởng hơn. Ví dụ, ngày càng nhiều người bán hàng sử dụng Shopify để xây dựng các trang web độc lập và thu hút người tiêu dùng ở nước ngoài thông qua tiếp thị có mục tiêu dựa trên dữ liệu.
Tối ưu hóa chuỗi cung ứng
Chuỗi cung ứng là huyết mạch của thương mại điện tử xuyên biên giới. Bằng cách xây dựng kho hàng ở nước ngoài và tối ưu hóa mạng lưới hậu cần, các doanh nghiệp có thể cải thiện đáng kể hiệu quả giao hàng, giảm chi phí vận hành và nâng cao trải nghiệm của người tiêu dùng. Đồng thời, sự phát triển của chuỗi cung ứng xanh đang trở thành xu hướng tương lai, phù hợp với phong trào toàn cầu hướng tới tính bền vững.
Triển vọng tương lai: Hướng tới đại dương xanh
Xu hướng người tiêu dùng thúc đẩy sự chuyển đổi của ngành
Trong tương lai, nhu cầu của người tiêu dùng toàn cầu về tính cá nhân hóa, tính tức thời và tính bền vững sẽ tiếp tục thúc đẩy sự phát triển của thương mại điện tử xuyên biên giới. Các công ty phải đào sâu hơn vào phân tích dữ liệu và đổi mới công nghệ để phản ứng nhanh với những thay đổi của thị trường. Hơn nữa, tiêu dùng xanh đang gia tăng và các sản phẩm và mô hình hoạt động phù hợp với bảo vệ môi trường sẽ trở thành một lợi thế cạnh tranh mới.
Cơ hội mới cho người bán hàng Trung Quốc
Là cường quốc sản xuất và xuất khẩu của thế giới, người bán Trung Quốc có lợi thế mạnh mẽ về chuỗi cung ứng và các sản phẩm chất lượng cao, hiệu quả về chi phí. Những lợi thế này, kết hợp với các mô hình thương mại điện tử sáng tạo, sẽ mở ra nhiều cơ hội thị trường hơn cho người bán Trung Quốc. Ví dụ, các thị trường kém phát triển như Đông Nam Á và Châu Phi sẽ trở thành điểm tăng trưởng chính cho thương mại điện tử xuyên biên giới của Trung Quốc.
Hỗ trợ chính sách và hợp tác ngành
Chính sách của chính phủ sẽ hỗ trợ mạnh mẽ cho sự phát triển của thương mại điện tử xuyên biên giới. Năm 2023, Trung Quốc đã bổ sung một số khu thí điểm toàn diện về thương mại điện tử xuyên biên giới, cung cấp cho các doanh nghiệp các chính sách ưu đãi về thuế và các khía cạnh khác. Đồng thời, sự hợp tác và đổi mới trong ngành sẽ thúc đẩy hơn nữa sự hoàn thiện của hệ sinh thái thương mại điện tử xuyên biên giới.
Thương mại điện tử xuyên biên giới, với khả năng đổi mới và thích ứng mạnh mẽ, đang mở rộng ranh giới của mình trong làn sóng thương mại toàn cầu. Cho dù đó là sự trỗi dậy của các nền tảng hay sự phát triển của các thương hiệu, thì nó đều chứng minh tiềm năng không giới hạn của những người bán hàng Trung Quốc. Trên hành trình tương lai hướng tới đại dương xanh, các công ty thương mại điện tử xuyên biên giới của Trung Quốc cần phải định hướng bằng thương hiệu, bản địa hóa và đổi mới công nghệ, chấp nhận thách thức và lướt sóng đến một tương lai thậm chí còn tươi sáng hơn.